Kellogg’s i Sverige

Kellogg’s kom till Norden 1929 och utvecklades under de följande årtiondena till Skandinaviens största tillverkare av frukost. .

I hemlandet USA har Kellogg’s varit ett välkänt varumärke sedan 1906 då företaget grundades av W. K. Kellogg. Till Sverige och övriga Norden kom Kellogg’s först under 1920-talet. Kellogg’s första produkt, Corn Flakes, lanserades 1929 på den svenska marknaden och blev snart en stor försäljningsframgång.

Efter andra världskrigets utbrott 1939 minskade utbudet av många importerade produkter i Sverige, så också Kellogg’s. Det var först efter krigsslutet 1945 som Kellogg’s produkter åter blev en vanlig syn på de svenska butikshyllorna.

Den moderna frukostens genombrott

Efterhand som svenskarna började äta allt mer fil och yoghurt till frukost ökade också suget efter Kellogg’s flingprodukter. Flingkonsumtionen tog fart i slutet av 50-talet men framförallt under 60-talet. För att möta efterfrågan etablerade företaget 1954 sin första produktionsanläggning för Corn Flakes och Rice Krispies i Sverige. Kort därefter startades liknande anläggningar i Norge, Finland och Danmark. I samtliga länder skedde etableringarna i samarbete med lokala partners, i Sverige representerat av det välkända företaget Kungsörnen.

Kellogg’s till Danmark

Under 1960-talet flyttades Kellogg’s nordiska produktion till Danmark. 1989 startade Nordisk Kellogg’s Sverige (tidigare Kellogg’s Sverige) som en självständig verksamhet under Nordisk Kellogg’s A/S med kontor i Bromma. Produktionen i Danmark fortsatte till slutet av 1997, då frukostproduktstillverkningen för de nordiska länderna togs över av Kellogg’s fabriker i England, Tyskland och Spanien.

Spännande produktnyheter

Kellogg’s har sedan starten i Sverige introducerat många omtyckta frukostprodukter. Utöver nämnda Corn Flakes och Rice Krispies, lanserades Kellogg’s All-Bran Plus redan 1954, följt av Special K 1960. På 1980-talet tillkom de mer ungdomsanpassade flingorna Frosties och Coco Pops. Under det nästkommande decenniet såg ytterligare Kellogg’s-produkter dagens ljus, så som till exempel Multi Grain Loops, spröda ringar av havre, vete, korn och råg smaksatt med honung, samt Special K Red Berries. Lanseringen av Special K Red Berries innebar en innovation i frukostkategorin i och med att det var den första flingprodukt som innehöll hela frystorkade bär.

Svenskarna storkonsumenter av frukostflingor
Flingkonsumtionen har utvecklats kraftigt under den tid som Kellogg’s varit verksam på den svenska marknaden. Särskilt på 1990-talet skedde en kraftig ökning. Mellan 1990 och 2006 ökade per capita-konsumtionen av frukostflingor från 2,5 till 3,9 kilo. Det senaste tillskottet i Kellogg’s-familjen är Kashi med sju olika slags fullkorn. Flingblandningen lanserades 2005 och finns i två varianter. Det lanserades också nya produkter under redan välkända märkesnamn, till exempel Special K Active, Special K Black & Blueberries och All-Bran Apple & Fig.

Kellogg’s hälsosatsningar

Kellogg’s har, ända sedan starten för hundra år sedan, värnat om vikten av en hälsosam livsstil. I mitten av 1990-talet arrangerade Kellogg’s tillsammans med Svenska basketförbundet minibasketturneringar. 1997 genomförde Kellogg’s en uppskattad frukostvecka i Sverige. På välbesökta platser fick allmänheten frukost tillsammans med information om hälsosam frukost. I Stockholm och Göteborg hölls seminarier med olika frukostteman.

Två praktiska verktyg för att hjälpa konsumenterna på traven är ”Kolla din frukost” (skapat 1997) och ”Testa ditt fiberintag” (skapat 2001). Du kan läsa mer om båda dessa verktyg på www.kelloggs.se (klickbar länk). Ytterligare ett steg i Kellogg’s strävan mot ett hälsosammare Sverige togs 2005. Då inleddes ett omfattande informationsprojekt i samarbete med det svenska motionsidrottsförbundet Korpen. Syftet med denna satsning har varit att förändra svenska skolbarns attityder till motion och kost. Du kan läsa mer om projektet på www.pigg.nu [klickbar länk].